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沪时装周「云走秀」 观众有得睇有得买

当「一切皆可云」的时代到来,即使处在疫情中亦可寻到机遇。即将到来的上海时装周便从T台走向「云端」,开启首个云上时装周时代。据了解,此次上海时装周联手天猫开启的「云走秀」,将有超过150多个品牌和设计师、以及十多个买手店和买手平台面对八亿天猫 *** 的活跃消费者,通过「云看秀+云直播+云逛街」打造云上盛事。■香港文汇报记者 倪梦璟 上海报道

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊介绍,为了减少迷你秀演的人数,不仅将采用AR实境渲染技术汇集10大品牌联袂开幕,更将推出多 *** 版个性产品和专属优惠折扣,真正做到即秀即买。

观众饮头啖汤 心仪款式一键买

据介绍,上海时装周每季可吸引30多个国家和地区、1,500多个品牌参与。但因疫情影响,原定于3月底举行的2020秋冬上海时装周却不得不暂缓推进。吕晓磊坦言,「时尚行业有很强的季节性,我们面对很大一部分的品牌和设计师上一季的产品未得到及时销售、下一季的供应链又不能及时跟上,实体零售也受到冲击,对于平台而言我们也是面临前所未有的考验。」而在此行情下,时尚产业不断加速探寻危机下的转型发展之路,此次的「云端秀」便是一次前所未有的试水尝试。

记者了解到,此次「云走秀+云直播+云逛店」的结合,可谓提供了一个探索新发展方向的「商业实验基地」,可以帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中,建设起属于自己的时尚IP,进一步推动商业品牌的线上线下联动,也让设计师品牌拥抱消费者。观众不仅能化身屏幕前的秀场头排客,成为抢得头啖汤的买家,还可以第一时间将心仪款式一键购入,建立了买卖「一站式」连接。

以上海新天地为例,其将原先的水上秀场搬上「云秀场」,并极速上线了「XINTIANDI POP UP」首个新天地天猫店,希望提供「一站式」服务

相关负责人介绍,该线上店舖精选近百个品牌,通过直播间的线上互动形式,消费者可以「即秀即看即买」。此外,平台还将在线下实体空间打造「Design Social云上直播间」,采用5G信号融入特色线下实体场景,让观众在线了解设计师的创作理念和时尚流行趋势。

5G加持 观众设计师直播互动

不过,当设计作品被搬上了 *** ,保护原创变成为了重点之一,有业内人士便表达了对可能出现的抄袭品的担忧。据介绍,为了给设计师们打造更好的商业发布环境,阿里巴巴原创保护平台将为原创设计师提供款式设计、图片和短视频的综合保护。

吕晓磊亦表示,将利用时装周平台的资源和影响力,在保护好原创力量的前提下,为设计师品牌寻求拓展推广和销售的机会。

另外,天猫亦于近期迎来了品牌的集体入驻潮,短时间内就有百万 *** 商家,12,000个品牌扎堆开店。「中国的互联网环境让消费者的期待值和品牌的上新速度变快了,云上时装周正是推动我们进一步线上化和思考未来的好契机。」上海时装周先锋设计的发布平台Labelhood主理人tasha表示。今年三八节期间,Labelhood在天猫上的生意翻了5倍。

穗服装「云批发」 商家买家线上对接

广州拥有内地最为发达的批发市场,疫情给全市100多家专业批发市场带来较大冲击。由于线下交易受阻,大量商家把商品展厅搬到线上,步入「云批发」行列。据悉,今年2月以来,阿里巴巴采购批发平台1688的「商+直播」入驻的商家同期增长87%,增速领跑内地。有商家通过「云批发」,销售逆势成倍增长。业内指出,今后线上突围将成为批发市场的重要路径,内地批发市场将更深度地参与到数字化变革当中。

■香港文汇报记者 敖敏辉 广州报道

由于疫情,广州服装批发专业市场延迟开业、服装市场供应链复工进度缓慢,春装线下难以走量、夏装上新不确定,承担的租金、人力等运营成本的商家还是倍感压力。「光是仓库、档口、办公室的租金,一天都要好几万。」 一位广州中大服饰商家告诉记者。

不过,有些档口商家却从容很多、甚至出现了逆袭。广州歌铭服饰有限公司主要做韩版服装的生产加工,这两个月销量涨了一倍多。大概两年前,公司负责人邝先生开始感觉到线上销售的魅力,索性关闭了专业市场的门店,不再等客上门,专心做线上销售,积累了一些经验。近期,歌铭服饰在1688平台全力运营直播,每天开播三小时。

春装供应和「报复性消费」需求在线上衔接,歌铭服饰的春装夏款十分抢手。通过1688,该公司收获了一批新的采购商,不少客户从直播里了解到衣服质量,进而批量拿货。这些客户涵盖华南、西南等钟爱韩版衣服的地区,还有些客户将批发的服饰出口东南亚一带。

厂家转战线上 销售两月涨逾倍

近半个月来,广州专业市场开始陆续复市,但人流人气还远未完全复原。不过市场内已经有不少档口通过自身直播、或者通过直播机构,提前步入数字化转型。

火星直播机构负责人袁浩哲介绍,疫情期间 *** 直播更加成为带货利器,来自万佳、十三行等专业市场商户的春装,很多款式在直播间卖爆。 晨聚直播机构负责人李颖杰对此深有感触:这两年,越来越多的大宗采购商,转向线上对接、直接与源头工厂对接,他们不必亲自来跑专业市场。「如果说疫情给专业市场带来什么影响,那就是让大家看到做直播、发展线上的迫切性。」

十三行商会伙阿里推直播专场

近日1688也上线零门槛直播服务。数据显示,来自广州的1688直播商家数同比增长了87%。「从1688市场大数据来看,广东省整体商家的现货库存及物流调度能力,在全国产业带中的恢复及流通程度排名是靠前的。」1688运营专家栗花说,广州专业市场在「云批发」转型上拥有绝对的优势。不少专业市场已经意识到,无论零售还是批发,线上运营是重要路径。3月28日,广州十三行商会将联合阿里1688平台推出「源头产地复苏计划--十三行直播专场」,让商家不用开网店,就可以把展厅搬到线上。

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8 条回复
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